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Los navegadores de inteligencia artificial de OpenAI, Perplexity y The Browser Company están cambiando fundamentalmente la forma en que las personas interactúan con la web: en lugar de hacer clic en los resultados de búsqueda, estos navegadores completan tareas, responden preguntas y realizan compras de forma autónoma.
Su estrategia de SEO debe evolucionar desde la clasificación por clics a ser legible y procesable por IA: las empresas podrían realizar ventas sin que nadie visite su sitio web, ya que los navegadores manejan las transacciones directamente.
La preparación temprana crea una ventaja competitiva: si bien los volúmenes de búsqueda de los navegadores de IA parecen pequeños hoy (entre 350 y 6300 búsquedas mensuales), el crecimiento del 1062 % de Arc Search en 2,5 años muestra el potencial explosivo que tenemos por delante.
ChatGPT nos ofreció una primera muestra de IA a través de una ventana de chat. Pero, como observó recientemente Neal Stephenson , escribir preguntas en un cuadro de texto es solo el comienzo, la primera señal de un cambio mayor.
La verdadera revolución ocurre cuando la IA se vuelve invisible, se integra en nuestra forma natural de interactuar con la información. Eso es precisamente lo que está sucediendo ahora mismo con los navegadores con IA.
Estamos a punto de experimentar ese cambio de nuevo, pero con un giro de IA y quizás un impacto aún mayor a largo plazo en la web. OpenAI se prepara para lanzar su propio navegador web, posicionándose como un formidable competidor de Google Chrome. Perplexity acaba de lanzar su primer navegador web con IA, llamado Comet, lo que marca el último esfuerzo de la startup para desafiar a la Búsqueda de Google como la principal vía de búsqueda de información en línea.
Y el mes pasado, The Browser Company, la empresa detrás de Arc Browser tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, lanzó su
nuevo navegador web llamado Dia … y esta vez, se centra en herramientas de inteligencia artificial.
No se trata solo de navegadores con funciones de IA integradas. Están reimaginando fundamentalmente cómo las personas interactúan con la web, y eso cambia por completo la forma en que las empresas deben concebir su presencia en línea.
Qué hace diferentes a los navegadores con IA (y por qué debería importarte)
Permíteme mostrarte la diferencia entre los navegadores tradicionales y lo que viene:
| Navegador tradicional | Navegador de IA |
| Te lleva a sitios web | Completa tareas por usted |
| Muestra los resultados de la búsqueda | Proporciona respuestas directas |
| Interfaz pasiva | Asistente activo |
| Haces clic a través de las páginas | La IA navega por ti |
| Los marcadores guardan URL | La IA recuerda el contexto |
| Varias pestañas para investigación | Una conversación para todo |
Piensa en la última fila. Resulta especialmente atractiva si, como yo, tienes un serio problema con las pestañas abiertas. El CEO de Perplexity, Aravind Srinivas, ya ha alardeado de cómo Comet superará a Chrome en la reapertura de pestañas antiguas, afirmando que «Chrome está camino a su fin».
En Comet, basta con preguntar en inglés exactamente qué deseas recuperar.
Adiós a rebuscar entre 47 pestañas abiertas. Solo di: «¿Cuál era ese artículo sobre eficiencia en la fabricación que leí el martes pasado?».
Este es solo un pequeño ejemplo, pero al integrar la IA directamente en cada faceta del navegador, puede revolucionar por completo nuestra experiencia de navegación en línea. Profundicemos ahora en algunos de los principales jugadores actuales en el mercado de navegadores impulsados por IA.
Los tres navegadores de IA que están transformando la web
Perplexity’s Comet: tu copiloto web
Perplexity lanzó el miércoles su primer navegador web con IA , llamado Comet. Actualmente disponible para los suscriptores de Perplexity Max (200 $ al mes), Comet representa un cambio fundamental: en lugar de mostrar enlaces, ofrece respuestas y realiza acciones. La característica principal de Comet es el motor de búsqueda con IA de Perplexity, preinstalado y configurado como predeterminado, lo que prioriza el producto principal de la compañía: resúmenes de resultados de búsqueda generados por IA.
Qué lo hace diferente: Los usuarios pueden acceder a Comet Assistant, un nuevo agente de IA de Perplexity que reside en el navegador web y cuyo objetivo es automatizar tareas rutinarias. Perplexity afirma que el asistente puede resumir correos electrónicos y eventos del calendario, administrar pestañas y navegar por páginas web en nombre de los usuarios. El asistente de la barra lateral puede ver todo lo que estás navegando, recordar tu historial y ayudarte a completar tareas sin cambiar de contexto. En Comet, puedes simplemente preguntar en inglés qué quieres que se vuelva a abrir específicamente. Se acabaron las pestañas perdidas y las búsquedas olvidadas.
Impacto real en el negocio: Imagínate a un gerente de compras dice: «Encuéntrame tres proveedores de sensores industriales por menos de 500€ la unidad con envío al día siguiente». Comet no solo busca. Evalúa opciones y presenta una comparación.
Dia: Inteligencia ambiental de The Browser Company
Tras el éxito del navegador Arc, que conquistó a los usuarios más experimentados, The Browser Company
lanzó Dia a principios de 2025 con un enfoque completamente diferente: una IA que trabaja contigo, no como una herramienta independiente. Arc Search fue uno de los primeros navegadores que prioriza la IA, tras el lanzamiento de su aplicación móvil en enero de 2024.
Ahora The Browser Company ya piensa en algo más grande que Arc. Su director ejecutivo, Josh Miller, enfatizó que Dia es más que un simple navegador. Representa un cambio en la forma en que las personas interactúan con la web. Es como tener un asistente siempre presente, pero nunca intrusivo.
Qué lo hace diferente: La verdadera magia ocurre con las acciones autónomas: Dia realiza acciones por ti, como añadir artículos de un correo electrónico a tu carrito de Amazon. Dia lo hace navegando por Amazon por sí solo, encontrando estos artículos y añadiéndolos a tu carrito. The Browser Company afirma que está abordando esto con cuidado… todos tus datos se almacenan y cifran en tu ordenador.
Impacto comercial real: sus clientes B2B podrían reenviar un correo electrónico con los requisitos del proyecto a su navegador y ver cómo este recopila automáticamente cotizaciones de proveedores preferidos, incluido el suyo, si está optimizado correctamente.
El navegador de OpenAI: la plataforma de integración
OpenAI ha estado muy ocupado. Ahora que es probable que lancen anuncios pronto, OpenAI se prepara para lanzar su propio navegador web, posicionándose como un formidable competidor de Google Chrome. El navegador de OpenAI, que pronto estará disponible, ofrece a la compañía un mayor control sobre la recopilación de datos, fundamental para su estrategia de integración de agentes de IA.
Lo que lo hace diferente: La empresa está en conversaciones con Conde Nast, Eventbrite, Redfin y Priceline para crear funciones de búsqueda especializadas para sitios web de viajes, comida, bienes raíces y venta minorista.
No se trata solo de añadir IA a la navegación, sino de crear integraciones nativas profundas con los servicios que los usuarios usan a diario. El navegador OpenAI estará diseñado para mantener ciertas interacciones del usuario dentro de una interfaz de chat nativa al estilo ChatGPT, en lugar de obligar a los usuarios a navegar por sitios web tradicionales. OpenAI ha estado reuniendo discretamente a un equipo de antiguos desarrolladores de Google para trabajar en un nuevo proyecto de navegador.
Impacto comercial real: Las integraciones profundas significan que el navegador puede reservar citas, programar servicios o completar compras sin que los usuarios vean su sitio web.
Por qué los navegadores con IA suponen un cambio enorme para las empresas
Las interacciones web tradicionales siguen un camino predecible:
Buscar → Clic → Explorar → Convertir.
Los navegadores de IA comprimen esto en:
Intención → Acción.
Hagámoslo concreto con un ejemplo:
Recorrido del navegador tradicional:
- El usuario busca «mantenimiento de piscinas cerca de mí».
- Clics en 3 o 4 sitios web
- Compara servicios y precios
- Rellena un formulario de contacto
- Espera la devolución de llamada
Viaje del navegador con IA:
- El usuario dice: «Programar mantenimiento de piscina para la próxima semana».
- El navegador consulta su calendario, encuentra proveedores locales y compara reseñas.
- Reserva cita directamente
- Añade al calendario con confirmación
Puede que tu sitio web nunca reciba una visita, pero podrías conseguir la venta. Cambios como este tienen un gran impacto en las empresas que dependen del marketing digital.
La transición del tráfico a las transacciones
El SEO tradicional se centraba en atraer visitantes a tu sitio web. Los navegadores con IA omiten la visita por completo. La tercera demostración es más ambiciosa: muestra cómo el navegador realiza acciones por ti, cómo añadir artículos de un correo electrónico a tu carrito de Amazon. Dia lo hace navegando por Amazon por sí solo, encontrando estos artículos y añadiéndolos a tu carrito.
Qué significa esto: Su negocio podría generar ventas sin que nadie visite su sitio web. El navegador se convierte en su canal de ventas.
De los rankings de búsqueda a la confianza en la IA
Google (tradicionalmente) muestra 10 resultados y permite a los usuarios elegir. Los navegadores con IA toman la decisión por ellos. Necesitan confiar lo suficiente en tu información como para citarla o actuar en consecuencia.
Lo que esto significa: Ser el número 1 en Google importa menos que ser la fuente que la IA considera más autorizada y precisa.
El final del recorrido del cliente (tal como lo conocemos)
Llevamos años optimizando embudos: concientización → consideración → decisión → acción. Los navegadores con IA lo integran en una sola interacción.
Lo que esto significa: todo su proceso de ventas debe ser accesible en un solo paquete legible por IA, no distribuido en varias páginas.
El contexto lo es todo
El agente de inteligencia artificial de Perplexity en el navegador puede ver automáticamente lo que estoy viendo, así que puedo hacerle preguntas sin necesidad de abrir una nueva ventana ni copiar y pegar texto o enlaces. Piensa en esa capacidad: el navegador comprende el contexto completo de tu sesión de navegación. Sabe qué has estado investigando, qué productos has visto y qué preguntas ya has hecho. El director ejecutivo de Perplexity, Aravind Srinivas, ya presumió de cómo Comet superará a Chrome en la reapertura de pestañas antiguas, declarando que «Chrome está de camino a su fin». En Comet, puedes preguntar en inglés qué quieres que se reabra específicamente.
Qué significa esto: Los navegadores con IA recuerdan cada interacción. Tu contenido debe funcionar como parte de una conversación más amplia, no solo como páginas independientes. Si alguien busca «sistemas de climatización industriales» el lunes y vuelve el jueves preguntando sobre los «costos de instalación de lo que comentamos», el navegador sabe exactamente a qué se refiere. Tu estrategia de contenido debe tener en cuenta estos recorridos conectados y contextuales.
Las métricas se redefinen
¿Tasa de clics? ¿Tasa de rebote? ¿Tiempo en el sitio? Estas métricas asumen que alguien visita tu sitio web. En el mundo de los navegadores con inteligencia artificial, el éxito es completamente diferente.
Lo que esto significa: Deberá realizar un seguimiento de las menciones de la marca en las respuestas de IA, las llamadas API exitosas y las transacciones completadas que nunca tocaron su página de inicio.
7 acciones de marketing específicas para prepararse para los navegadores con IA
- Audite su marcado de esquema
Pasa tu página de inicio por la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google. Si te falta el esquema de Organización, LocalBusiness o Servicio, agrégalo inmediatamente. Así es como los navegadores con IA entienden quién eres y a qué te dedicas.
- Crear una sección de “Datos breves”
En sus páginas de servicio principales, agregue una sección con viñetas en la parte superior con:
- Que haces
- A quién sirves
- Diferenciadores clave
- Rango de precios
- Método de contacto
Formatéelo claramente para que la IA pueda extraerlo fácilmente.
- Pon a prueba tu flujo de reservas
Intenta reservar una cita o solicitar un presupuesto usando solo el teclado (sin ratón, usa la tecla Tabulador). Si te resulta difícil, es imposible para la IA. Corrige los campos de formulario que no tengan las etiquetas correctas.
- Escribe 10 definiciones de la industria
Crea una página de glosario sencilla. Define los términos que buscan tus clientes. Por ejemplo, un techador podría definir «presa de hielo», «tapajuntas» y «capa base». Los navegadores de IA los utilizan para comprender el contexto. Una forma de ayudarles es usar un marcado Schema adecuado en tu página.
- Configurar el seguimiento de referencias con IA
En Google Analytics 4:
- Ir a Explorar → Crear una nueva exploración
- Añadir “Fuente/medio de la sesión” como dimensión
- Crea un segmento donde “Origen de la sesión” contenga “perplejidad” O “antrópico” O “abierto” O “cometa” O “día”
- Monitorea esto regularmente para captar el tráfico del navegador de IA a medida que llega
- Agregar contenido y marcado de HowTo
Elige la pregunta más frecuente de tus clientes. Escribe una guía paso a paso para responderla. Usa listas numeradas y encabezados claros. Añade el marcado de esquema HowTo para que sea compatible con IA.
- Cree un método de contacto listo para API
Incluso si no tienes una API completa, asegúrate de que tu formulario de contacto:
- Funciona sin JavaScript
- Tiene etiquetas de campo claras
- Devuelve un mensaje de confirmación
- Puede enviarse programáticamente
Empieza con solo uno de estos. El objetivo no es ser perfecto, sino estar mejor preparado que tus competidores cuando el tráfico del navegador con IA empiece a fluir.
La conclusión sobre los navegadores con IA
Los navegadores con IA podrían representar el mayor cambio en la interacción web desde los smartphones. No solo están cambiando la forma en que la gente busca, sino también cómo interactúa con todo internet. Piense en ChatGPT como una ola inicial de un tsunami inminente.
Las empresas que ganen en este nuevo campo de batalla serán aquellas que entiendan que la visibilidad ahora significa ser útil para la IA, no solo posicionarse en los resultados de búsqueda.
Mientras sus competidores debaten si esto importa, los primeros usuarios ya están optimizando para Comet, preparándose para el navegador de OpenAI y probando estrategias para Dia. La web está evolucionando de un lugar que visitas a una inteligencia que trabaja para ti.
La pregunta no es si los navegadores con IA transformarán tu sector. Es si estarás preparado cuando tus clientes empiecen a usarlos.
