Búsquedas Zero-Click y AI Overviews: Impacto en el SEO en 2025

En el panorama de la búsqueda digital de 2025, las búsquedas zero-click —aquellas en las que los usuarios obtienen respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda (SERP) sin hacer clic en ningún enlace— han alcanzado niveles sin precedentes, impulsadas en gran medida por las AI Overviews de <a href="https://seodemia.es/blog/como-utilizar-google-<a href="https://seodemia.es/blog/como-utilizar-google-trends-para-generar-ideas-de-contenido-seo/» title=»Ver más sobre trends»>trends-para-generar-ideas-de-contenido-seo/» title=»Ver más sobre google»>Google (anteriormente conocidas como Search Generative Experience o SGE). Según datos recientes de Similarweb, el porcentaje de búsquedas zero-click en Google ha aumentado del 56% en mayo de 2024 al 69% en mayo de 2025, coincidiendo con la expansión de las AI Overviews. Este fenómeno representa un desafío significativo para el SEO, ya que reduce el tráfico orgánico a los sitios web, pero también abre oportunidades para una visibilidad estratégica en un ecosistema de búsqueda cada vez más dominado por la IA.

Este artículo explora en profundidad las búsquedas zero-click y las AI Overviews, sus estadísticas clave para 2025, el impacto en el SEO y estrategias prácticas para adaptarse. Basado en análisis de fuentes como Semrush, Pew Research y Similarweb, cubriremos desde los fundamentos hasta las tendencias futuras, con ejemplos reales y consejos accionables. En un año donde el 13.14% de las consultas en EE.UU. activan AI Overviews (según Semrush en marzo de 2025), entender este cambio es esencial para marketers, editores y dueños de sitios web que buscan mantener o aumentar su presencia en línea.

1. ¿Qué son las Búsquedas Zero-Click?

Las búsquedas zero-click, también conocidas como «cero clics» o «search zero-click», ocurren cuando un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda y obtiene la información necesaria directamente en la SERP, sin necesidad de hacer clic en un resultado orgánico o anuncio. Este concepto no es nuevo —Google ha promovido respuestas instantáneas desde la introducción de featured snippets en 2014—, pero ha explotado con la integración de IA generativa.

Evolución Histórica

• Orígenes: En 2019, alrededor del 50% de las búsquedas en Google eran zero-click, impulsadas por features como knowledge panels y snippets. Para 2024, este porcentaje subió al 65%, según SparkToro.
• Aceleración en 2025: La implementación masiva de AI Overviews ha elevado la tasa al 69% globalmente, con picos del 75% en móviles, donde los usuarios buscan respuestas rápidas. En EE.UU., el 18% de las búsquedas en marzo de 2025 activaron AI Overviews, según Pew Research, lo que contribuye directamente a este aumento.

Tipos de Búsquedas Zero-Click

• Featured Snippets: Respuestas concisas extraídas de un sitio web, apareciendo en el «position zero».
• Knowledge Panels: Información estructurada sobre entidades (ej. personas, lugares).
• AI Overviews: Resúmenes generados por IA que sintetizan múltiples fuentes, respondiendo consultas complejas con contexto adicional.
• People Also Ask (PAA): Preguntas relacionadas que expanden la SERP sin clics.
• Local Packs y Mapas: Resultados geolocalizados que satisfacen búsquedas «cerca de mí».

Estas features priorizan la conveniencia del usuario, pero reducen el tráfico a sitios web, especialmente para contenido informativo (el 40% de las consultas afectadas por AI Overviews, según Semrush).

En 2025, el impacto es más pronunciado en móviles, donde el 75% de las búsquedas terminan sin clics, comparado con el 60% en desktop. Esto refleja un cambio en el comportamiento: los usuarios prefieren respuestas inmediatas, impulsado por la IA que procesa consultas conversacionales.

2. ¿Qué son las AI Overviews de Google?

Las AI Overviews (AIO), lanzadas en mayo de 2024 como evolución de SGE, son resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de la SERP para consultas informativas. Utilizan modelos como Gemini para sintetizar información de múltiples fuentes, proporcionando respuestas detalladas con citas enlazadas.

Cómo Funcionan las AI Overviews

• Activación: Aparecen en el 13.14% de las consultas en EE.UU. (marzo 2025, Semrush), especialmente en preguntas «how-to», definiciones o explicaciones complejas. Google las activa cuando «sus sistemas determinan que respuestas generativas son útiles», priorizando consultas informativas (40% de impacto).
• Contenido: Incluyen resúmenes textuales, listas, tablas y enlaces a fuentes (hasta 3-5). Por ejemplo, para «cómo construir una casa sostenible», resume pasos, materiales y enlaza a sitios autorizados.
• Evolución en 2025: Desde su rollout, AIO se expandió a más del 20% de búsquedas en desktop (SEOClarity, junio 2025), con integración multimodal (imágenes, videos) y soporte para búsquedas en español. En Europa, la adopción es similar, aunque regulaciones como GDPR limitan el uso de datos personales.

Diferencias con Otras Features

• Vs. Featured Snippets: AIO son más extensos y generativos, cubriendo múltiples ángulos vs. extractos directos.
• Vs. SGE: AIO es la versión pública y escalada de SGE, disponible para todos los usuarios desde 2024.

Google afirma que AIO aumenta la utilidad, pero editores reportan declives en tráfico del 6.7% en referrals orgánicos (Similarweb, junio 2025).

3. Estadísticas Clave de Búsquedas Zero-Click y AI Overviews en 2025

Las métricas de 2025 muestran un panorama claro: el zero-click es la norma, y AIO acelera esta tendencia.

Estadísticas de Zero-Click

• Tasa Global: 69% de búsquedas en Google terminan sin clics (Similarweb, mayo 2025), un aumento del 13% desde 2024.
• Por Dispositivo: 75% en móviles vs. 60% en desktop (Bain & Company, 2025).
• Impacto en Tráfico Orgánico: Declive del 6.7% en referrals a sitios web (Similarweb, junio 2025), con noticias afectadas en un 40% (de 2.3B a 1.7B visitas mensuales).
• CTR Reducido: CTR del primer resultado orgánico cayó del 28% al 19% (32% menos) post-AIO (GrowthSRC Media, 2025).

Estadísticas de AI Overviews

• Prevalencia: 13.14% de consultas en EE.UU. (Semrush, marzo 2025), subiendo al 20% en junio (SEOClarity). En Europa, similar al 18% (Pew Research, marzo 2025).
• Zero-Click con AIO: 83% de búsquedas con AIO son zero-click (Semrush, 2025), vs. 65% general.
• Por Tipo de Consulta: 40% de informativas activan AIO (Semrush); queries largas duplican la probabilidad (BrightEdge, enero 2025).
• Tráfico a Fuentes: Solo el 18.6% de usuarios «siempre o usualmente» clican en citas de AIO (SparkToro, 2025). Para noticias, 75% de top keywords con AIO generan zero-click (Similarweb, mayo 2025).

Estas cifras destacan un «desacople» (Great Decoupling): impresiones suben, pero clics bajan, forzando un cambio en métricas SEO.

4. Impacto en el SEO

Las búsquedas zero-click y AIO transforman el SEO de un modelo click-based a uno de visibilidad y autoridad.

Reducción de Tráfico Orgánico

• Declive General: Tráfico orgánico a sitios web cayó 6.7% en 2025 (Similarweb), con editores como People viendo 75% de keywords con AIO sin clics.
• Por Industria: Noticias y contenido informativo pierden más (40% impacto en AIO, Semrush); e-commerce menos afectado por queries transaccionales.
• CTR y Posiciones: Primer resultado orgánico: CTR del 28% al 19% post-AIO (GrowthSRC, 2025). Top 3 orgánicos capturan solo 68.7% de clics restantes.

Oportunidades y Desafíos

• Visibilidad en AIO: Aparecer como fuente citada aumenta awareness (18.6% clics en citas, SparkToro), pero no tráfico directo.
• Cambios en Estrategia: SEO tradicional (backlinks, contenido largo) debe evolucionar a «zero-click SEO» o GEO (Generative Engine Optimization), enfocándose en ser fuente confiable para IA.
• Desafíos para Editores: Tráfico a noticias bajó de 2.3B a 1.7B visitas/mes (Similarweb, 2025); 96.55% de páginas reciben zero tráfico orgánico (análisis de 14B páginas).

En X (Twitter), expertos como @RyanJonesSEO destacan que clics bajan, pero canales como GA4 muestran vistas por sesión para medir engagement. Esto indica un shift a métricas de calidad sobre cantidad.

5. Estrategias para Adaptarse a Búsquedas Zero-Click y AI Overviews

Para sobrevivir en 2025, el SEO debe priorizar visibilidad en features zero-click.

Optimización para Featured Snippets y AIO

• Contenido Estructurado: Usa headings (H2/H3), listas y tablas para extraer snippets. Para AIO, crea respuestas completas (500-800 palabras) con datos originales.
• Schema Markup: Implementa FAQ, HowTo y Article schema para elegibilidad en AIO.
• Ejemplo: Un post sobre «cómo reformar una cocina» con pasos numerados aparece en snippet, aumentando awareness aunque zero-click.

GEO y Zero-Click SEO

• Autoridad y Citas: Enfócate en E-E-A-T para ser fuente en AIO (dominio con DA >50, backlinks relevantes).
• Contenido Multimodal: Integra imágenes, videos y datos para AIO (29% de AIO incluyen multimedia).
• Diversificación: Expande a Reddit, Quora y TikTok para tráfico alternativo, ya que AIO reduce clics en Google.

Medición y Ajustes

• Métricas Nuevas: Rastrea impresiones en AIO (Search Console), vistas por sesión (GA4) y menciones en IA.
• Herramientas: Semrush AI Toolkit para rastrear AIO; Ahrefs para snippets.

Ejemplo práctico: Un sitio de noticias optimiza para AIO en «tendencias SEO 2025», apareciendo como cita en 20% de queries, ganando awareness pese a zero-click.

6. Casos de Estudio y Ejemplos Reales

Caso 1: Impacto en Editores de Noticias

People Magazine vio 40 de sus top 100 keywords activar AIO en mayo 2025, con 75% zero-click (Similarweb). Sin embargo, al optimizar para citas, aumentaron menciones en AIO, compensando tráfico perdido.

Caso 2: Adaptación en E-commerce

Un sitio de herramientas DIY optimizó para snippets, reduciendo impacto de zero-click en 15% y manteniendo CTR en 25% para queries transaccionales.

Caso 3: Estrategia GEO en 2025

Una agencia SEO usó schema y contenido estructurado para aparecer en AIO del 30% de sus keywords, incrementando leads indirectos en 20%.

En X, @FedericoPascual discute cómo AIO y zero-click hacen el SEO «messy», recomendando diversificación.

7. Desafíos y Consideraciones Éticas

• Desafíos: Reducción de ingresos por tráfico (6.7% declive orgánico); medición difícil (impresiones vs. clics).
• Éticas: Evita manipulación para AIO (contenido genuino); respeta derechos de autor en citas.
• Regulaciones: En Europa, GDPR afecta datos en AIO; en EE.UU., demandas por «robo de contenido».

8. El Futuro de la Búsqueda en 2026 y Más Allá

Para 2026, zero-click podría superar 75%, con AIO en 25-30% de consultas (proyecciones Semrush). Tendencias: Integración AR en SERPs, más énfasis en GEO y diversificación a Perplexity/ChatGPT. El SEO evolucionará a «visibilidad holística», midiendo impacto más allá de clics.

9. Conclusión

Las búsquedas zero-click y AI Overviews están redefiniendo el SEO en 2025, con tasas del 69% y 13-20% de activación respectivamente, reduciendo clics pero ofreciendo visibilidad. Adáptate optimizando para snippets, E-E-A-T y diversificación. Monitorea con herramientas como Semrush y enfócate en valor genuino. El futuro es de autoridad, no solo tráfico —empieza hoy para liderar en un ecosistema IA-dominado.

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