Los datos estructurados son uno de los factores SEO más infravalorados. Mientras muchos se centran en keywords y backlinks, implementar correctamente Schema Markup puede ser la diferencia entre aparecer como un resultado básico o destacar con rich snippets que multiplican tu CTR.
En esta guía te mostraré exactamente qué schemas implementar en 2025, cómo hacerlo correctamente y qué impacto real tendrán en tu visibilidad.
En este artículo
¿Qué es Schema Markup y por qué importa en 2025?
Schema Markup es un código semántico que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu web. No mejora directamente tu posicionamiento, pero sí tu visibilidad y CTR gracias a los resultados enriquecidos (rich snippets).
Datos clave:
- Los rich snippets pueden aumentar el CTR entre un 20% y un 35%
- Google procesa más de 10 billones de páginas con datos estructurados
- El 36% de las búsquedas muestran algún tipo de resultado enriquecido
Los 8 schemas más importantes para 2025
1. Schema Organization y LocalBusiness
Para quién: Cualquier negocio con presencia física o digital.
Impacto: Aparece en el Knowledge Panel de Google y mejora tu presencia en búsquedas locales.
Implementación básica:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Tu Empresa",
"image": "https://tudominio.com/logo.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle Ejemplo 123",
"addressLocality": "Madrid",
"postalCode": "28001",
"addressCountry": "ES"
},
"telephone": "+34912345678",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
"priceRange": "$$"
}Tip profesional: Asegúrate de que los datos coincidan exactamente con tu perfil de Google Business Profile.
2. Schema FAQ (Preguntas Frecuentes)
Para quién: Cualquier página con sección de preguntas y respuestas.
Impacto: Tus respuestas aparecen expandidas en los resultados, ocupando más espacio visual.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué es Schema Markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Schema Markup es un código que ayuda a Google a entender mejor tu contenido y mostrarlo como resultado enriquecido en las búsquedas."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "No directamente, pero mejoran significativamente el CTR al hacer tus resultados más atractivos visualmente."
}
}
]
}Importante: Google ha limitado este schema. Solo úsalo en páginas genuinas de FAQ, no como táctica para acaparar espacio en los resultados.
3. Schema Article y BlogPosting
Para quién: Blogs, medios de comunicación, sitios de contenido.
Impacto: Elegibilidad para Google News, carrusel de noticias destacadas y rich snippets con imagen y fecha.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Guía completa de Schema Markup 2025",
"image": "https://tudominio.com/imagen-articulo.jpg",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Tu Nombre",
"url": "https://tudominio.com/autor"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Seodemia",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://seodemia.es/logo.png"
}
},
"datePublished": "2025-10-17",
"dateModified": "2025-10-17"
}Tip: Incluye siempre dateModified actualizado para mostrar a Google que mantienes el contenido fresco.
4. Schema Product y Offer
Para quién: E-commerce, tiendas online, marketplaces.
Impacto: Muestra precio, disponibilidad y valoraciones directamente en los resultados.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Curso SEO Avanzado",
"image": "https://tudominio.com/producto.jpg",
"description": "Aprende SEO desde cero hasta nivel avanzado",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Seodemia"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://tudominio.com/producto",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "297.00",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceValidUntil": "2025-12-31"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "127"
}
}Cuidado: Las valoraciones deben ser reales y verificables. Google penaliza las reviews falsas.
5. Schema HowTo
Para quién: Tutoriales, guías paso a paso, recetas.
Impacto: Aparece como resultado enriquecido con los pasos destacados y posibilidad de entrar en Google Assistant.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Cómo implementar Schema Markup en WordPress",
"description": "Guía paso a paso para añadir datos estructurados a tu web",
"image": "https://tudominio.com/tutorial.jpg",
"totalTime": "PT30M",
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Instala un plugin de Schema",
"text": "Descarga e instala el plugin Rank Math o Schema Pro desde el repositorio de WordPress",
"image": "https://tudominio.com/paso1.jpg"
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Configura el schema básico",
"text": "Accede a los ajustes del plugin y completa la información de tu organización",
"image": "https://tudominio.com/paso2.jpg"
}
]
}6. Schema BreadcrumbList
Para quién: Cualquier sitio con navegación jerárquica.
Impacto: Muestra la ruta de navegación en los resultados, mejorando la UX y el CTR.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Inicio",
"item": "https://seodemia.es"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Blog",
"item": "https://seodemia.es/blog"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Schema Markup",
"item": "https://seodemia.es/blog/schema-markup"
}
]
}7. Schema VideoObject
Para quién: Contenido con vídeos embebidos.
Impacto: Elegibilidad para aparecer en la búsqueda de vídeos de Google y thumbnails en resultados.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"name": "Tutorial Schema Markup",
"description": "Aprende a implementar datos estructurados en 10 minutos",
"thumbnailUrl": "https://tudominio.com/thumbnail.jpg",
"uploadDate": "2025-10-17",
"duration": "PT10M30S",
"contentUrl": "https://tudominio.com/video.mp4",
"embedUrl": "https://www.youtube.com/embed/VIDEO_ID"
}8. Schema Review y AggregateRating
Para quién: Productos, servicios, empresas con reseñas.
Impacto: Muestra las estrellas de valoración directamente en los resultados.
Implementación:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Service",
"name": "Consultoría SEO Seodemia"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Juan Pérez"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"reviewBody": "Excelente servicio, resultados en 3 meses."
}Cómo implementar Schema Markup: 3 métodos
Método 1: Código HTML manual (para desarrolladores)
Añade el código JSON-LD en la sección <head> o justo antes de </body>:
html
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Tu Empresa"
}
</script>Ventajas: Control total, no dependes de plugins. Desventajas: Requiere conocimientos técnicos.
Método 2: Plugins de WordPress
Opciones recomendadas:
- Rank Math (gratis) – El más completo y fácil de usar
- Yoast SEO (gratis/premium) – Básico en versión gratuita
- Schema Pro (pago) – Mayor flexibilidad y tipos de schema
- WP Schema (gratis) – Ligero y sencillo
Cómo hacerlo con Rank Math:
- Instala y activa Rank Math
- Ve a Rank Math → Títulos y Meta → Tipos de entradas
- Selecciona el Schema Type apropiado para cada tipo de contenido
- Completa los campos adicionales en cada página/post
Método 3: Google Tag Manager
Para implementaciones dinámicas o cuando no tienes acceso al código:
- Crea una nueva etiqueta tipo «HTML Personalizado»
- Pega tu código JSON-LD dentro de etiquetas
<script> - Configura el activador (todas las páginas o páginas específicas)
- Publica el contenedor
Herramientas para validar tu Schema Markup
1. Rich Results Test de Google
- URL: https://search.google.com/test/rich-results
- Uso: Pega tu URL o código y verifica qué rich snippets eres elegible
- Tip: Úsala antes de publicar para evitar errores
2. Schema Markup Validator
- URL: https://validator.schema.org
- Uso: Validación técnica del código JSON-LD
- Ventaja: Detecta errores de sintaxis y propiedades requeridas
3. Google Search Console
- Sección: Mejoras → Datos estructurados
- Uso: Monitoriza errores y warnings en producción
- Importante: Revisa esta sección semanalmente
4. Extensión Schema Viewer
- Para Chrome/Firefox
- Uso: Visualiza el schema de cualquier página mientras navegas
- Ideal para: Analizar la competencia
Errores comunes y cómo evitarlos
Error 1: Schemas duplicados
Problema: Múltiples plugins generando el mismo schema. Solución: Desactiva el schema en todos los plugins excepto uno. Verifica con View Source.
Error 2: Información inconsistente
Problema: El NAP (nombre, dirección, teléfono) no coincide en todos los schemas. Solución: Usa exactamente los mismos datos en Schema, Google Business y web.
Error 3: Reviews falsas
Problema: Google detecta valoraciones sin fuente real. Solución: Solo incluye reviews verificables con plataformas como Trustpilot, Google Reviews.
Error 4: Fecha de publicación futura
Problema: datePublished con fecha posterior a hoy. Solución: Verifica que las fechas sean coherentes y estén en formato ISO 8601.
Error 5: Imágenes de baja calidad o incorrectas
Problema: Imágenes que no cumplen los requisitos de Google. Solución: Mínimo 1200px de ancho, formato JPG/PNG/WebP, relación de aspecto 16:9, 4:3 o 1:1.
Casos de éxito: Impacto real del Schema Markup
Caso 1: E-commerce de electrónica
- Schema implementado: Product + AggregateRating
- Resultado: +42% CTR en páginas de producto
- Tiempo: Resultados visibles en 2-3 semanas
Caso 2: Blog de recetas
- Schema implementado: Recipe + HowTo
- Resultado: Entrada en Google Discover, +180% tráfico orgánico
- Tiempo: 4-6 semanas
Caso 3: Negocio local
- Schema implementado: LocalBusiness + FAQ
- Resultado: Knowledge Panel activado, +65% llamadas desde Google
- Tiempo: 6-8 semanas
Checklist: Implementación perfecta de Schema
✅ Paso 1: Audita qué schemas tiene actualmente tu web (usa Schema Viewer)
✅ Paso 2: Identifica qué schemas necesitas según tu tipo de negocio
✅ Paso 3: Elige tu método de implementación (manual, plugin o GTM)
✅ Paso 4: Implementa el schema Organization/LocalBusiness primero
✅ Paso 5: Añade schemas específicos por tipo de página
✅ Paso 6: Valida con Rich Results Test ANTES de publicar
✅ Paso 7: Publica y solicita indexación en Search Console
✅ Paso 8: Monitoriza errores en Search Console semanalmente
✅ Paso 9: Mide el impacto en CTR con Search Console (30-60 días)
✅ Paso 10: Optimiza basándote en los datos
Tendencias de Schema Markup para 2025
1. Schema para IA y búsquedas conversacionales
Google está premiando el schema que ayuda a responder preguntas directas para sus AI Overviews.
2. Mayor énfasis en E-E-A-T
Los schemas Author y ReviewRating serán más importantes para demostrar experiencia y autoridad.
3. Schemas de sostenibilidad
Nuevos tipos para certificaciones ecológicas y prácticas sostenibles están ganando tracción.
4. Integración con Google Merchant Center
El schema Product se sincroniza mejor con Shopping para resultados híbridos.
Recursos adicionales
- Documentación oficial: https://schema.org
- Guía de Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
- Generador de Schema: https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator
- Comunidad: r/TechSEO en Reddit
Conclusión
Implementar Schema Markup correctamente no es opcional en 2025, es fundamental para destacar en los resultados de búsqueda. No mejorará mágicamente tu posicionamiento, pero puede multiplicar tu CTR entre un 20-35%, lo que se traduce en más tráfico sin necesidad de escalar posiciones.
Empieza con los schemas básicos (Organization, Article, BreadcrumbList) y ve añadiendo los específicos de tu industria. Valida siempre, monitoriza errores y mide el impacto real en Search Console.
Próximo paso: Elige 3 schemas de esta guía e impleméntalos esta semana. Mide los resultados en 30 días y cuéntame qué impacto has conseguido.
¿Te ha resultado útil esta guía? Compártela con otros profesionales del SEO y déjame en comentarios qué schema vas a implementar primero.
Deja una respuesta