Un informe SEO en Google Analytics te ayuda a monitorear el rendimiento de tu sitio web en búsqueda orgánica, analizando palabras clave, tráfico, conversiones y comportamiento de usuarios.
En este artículo
Parte 1: Requisitos Previos
Antes de empezar, necesitas:
- Una cuenta de Google Analytics activa
- Google Search Console vinculada a tu propiedad de Analytics
- Acceso administrativo a tu sitio web
- Al menos 30 días de datos históricos
Parte 2: Conectar Google Search Console
Este paso es fundamental para obtener datos de SEO.
Paso 1: Acceder a Google Analytics
- Ve a analytics.google.com
- Inicia sesión con tu cuenta de Google
- Selecciona la propiedad del sitio web que deseas analizar
Paso 2: Vincular Search Console
- En el menú izquierdo, haz clic en Administrador (ícono de engranaje)
- Selecciona tu Propiedad
- En la columna izquierda, busca Vinculación de propiedades
- Haz clic en Google Search Console
- Presiona el botón Vincular
- Selecciona la propiedad de Search Console que corresponde a tu sitio
- Confirma la vinculación
Parte 3: Crear el Informe de Rendimiento SEO
Paso 1: Acceder a Reportes
- En el menú izquierdo, ve a Reportes
- Haz clic en Adquisición
- Selecciona Rendimiento de Search Console
Este informe muestra automáticamente:
- Impresiones (cuántas veces apareció tu sitio en búsqueda)
- Clics (cuántas personas hicieron clic)
- CTR (porcentaje de clics)
- Posición promedio
Paso 2: Crear un Informe Personalizado
- Desde el mismo menú, ve a Reportes > Adquisición
- Haz clic en Todas las sesiones de pago y orgánicas
- Aplica filtros:
- En el campo de sesiones, selecciona Fuente de sesión = Búsqueda orgánica
- Haz clic en Aplicar
Parte 4: Analizar Palabras Clave
Paso 1: Ver Palabras Clave en Search Console
- Ve a Reportes > Rendimiento de Search Console
- En la tabla de datos, haz clic en la columna Consulta
- Verás las palabras clave que generan tráfico orgánico
Paso 2: Organizar por Impresiones
- Ordena por Impresiones (descendente) para ver qué keywords tienen más visibilidad
- Luego ordena por Clics para ver cuáles convierten mejor
Paso 3: Analizar Posiciones
- Crea un gráfico comparativo entre Posición y CTR
- Identifica palabras clave en posición 11-20 (oportunidades de mejora)
- Optimiza estas palabras clave para mejorar su ranking
Parte 5: Crear Informe de Conversiones y Comportamiento
Paso 1: Vincular Conversiones
- Ve a Administrador > Conversiones
- Crea eventos para rastrear: contactos, compras, descargas, etc.
Paso 2: Ver Conversiones por Canal Orgánico
- Ve a Reportes > Vida del cliente > Adquisición
- En la tabla, busca la fila Búsqueda orgánica
- Observa:
- Conversiones por sesión orgánica
- Valor de conversión
- ROI del tráfico orgánico
Paso 3: Análisis por Página
- Ve a Reportes > Participación > Páginas
- Filtra por fuente = «Búsqueda orgánica»
- Analiza:
- Páginas con más tráfico orgánico
- Páginas con mayor tasa de rebote
- Páginas con mejor tiempo en página
Parte 6: Crear un Informe Personalizado Avanzado
Paso 1: Acceder a Informes Personalizados
- Ve a Reportes
- Haz clic en Exploración (en la sección superior)
- Selecciona Exploración de datos en blanco
Paso 2: Configurar Dimensiones y Métricas
Para un informe completo, selecciona:
Dimensiones (filas):
- Consulta de búsqueda (palabra clave)
- Página de destino
- País
- Dispositivo
Métricas (columnas):
- Impresiones
- Clics
- CTR
- Posición promedio
- Conversiones
- Tasa de conversión
Paso 3: Aplicar Filtros
- Haz clic en Filtro
- Selecciona:
- Rango de fechas (últimos 3 meses recomendado)
- Fuente = Búsqueda orgánica
- Impresiones > 10 (para evitar datos ruido)
Paso 4: Exportar el Informe
- Haz clic en el ícono Descargar
- Selecciona CSV, Excel o Google Sheets
- Guarda para análisis posterior
Parte 7: Métricas Clave para Monitorear
Impresiones
La cantidad de veces que tu sitio aparece en resultados de búsqueda. Un aumento indica mejor visibilidad.
CTR (Click-Through Rate)
Porcentaje de usuarios que hacen clic en tu sitio vs. lo ven en búsqueda. Ideal > 3%.
Posición Promedio
Ranking promedio de tus páginas. Objetivo: posición 1-3 para palabras clave importantes.
Conversiones Orgánicas
Acciones completadas por usuarios que vinieron de búsqueda orgánica.
Velocidad de Carga
Ve a Reportes > Participación > Rendimiento web para medir la velocidad de tu sitio.
Parte 8: Crear un Dashboard SEO
Paso 1: Ir a Dashboards
- En el menú izquierdo, ve a Dashboards
- Haz clic en Crear nuevo dashboard
Paso 2: Agregar Tarjetas
- Haz clic en Agregar tarjeta
- Selecciona el tipo:
- Número: muestra un KPI único (ej: sesiones totales)
- Tabla: muestra datos por dimensión
- Gráfico de líneas: evolución en el tiempo
Paso 3: Configurar Tarjetas de SEO
Tarjeta 1 – Sesiones Orgánicas:
- Métrica: Sesiones
- Filtro: Fuente de sesión = Búsqueda orgánica
Tarjeta 2 – Palabras Clave Top:
- Tabla con: Consulta, Impresiones, Clics, CTR
Tarjeta 3 – Tasa de Conversión Orgánica:
- Métrica: Tasa de conversión
- Filtro: Búsqueda orgánica
Tarjeta 4 – Tendencia de Tráfico Orgánico:
- Gráfico de líneas con evolución mensual
Parte 9: Análisis y Recomendaciones
Preguntas a Responder
- ¿Cuál es mi tráfico orgánico mensual?
- ¿Qué palabras clave generan más conversiones?
- ¿Cuáles son mis páginas con mejor rendimiento?
- ¿Dónde tengo oportunidades de mejora?
Acciones a Tomar
- Optimiza palabras clave en posiciones 11-20
- Mejora títulos y meta descripciones para aumentar CTR
- Crea contenido para palabras clave con alto volumen
- Analiza páginas con bajo CTR y mejora su relevancia
Parte 10: Generar Informe Final
Opción 1: Exportar desde Google Analytics
- Ve a tu informe personalizado
- Haz clic en Descargar (ícono de flecha)
- Elige formato Excel o Google Sheets
Opción 2: Crear en Google Sheets
- Abre Google Sheets
- Conecta Analytics directamente:
- Extensiones > Conectar con Google Analytics
- Inserta datos automáticamente
- Crea gráficos y visualizaciones
Opción 3: Usar Herramientas Terceras
- Data Studio: crea informes visuales interactivos
- Looker: dashboards avanzados
- SEMrush: análisis competitivo + Analytics
Conclusión
Un buen informe SEO en Google Analytics te permite: ✓ Medir el impacto real del SEO en tu negocio ✓ Identificar oportunidades de mejora ✓ Tomar decisiones basadas en datos ✓ Reportar resultados a stakeholders
Revisa tus informes mensualmente y ajusta tu estrategia según los datos.
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